为了向国际制造商学习并与之合作，我们在日本东京开始了为期24天的东方之旅，这是一个快节奏、紧张的短周。从机场到东京标志与展示展，伊丽莎白和我沉浸在各种可以想象的标志中。我们很快就迷上了机场美丽而有效的寻路标志，却发现自己被日本标志制造商疯狂的先进能力和创造力所折服。虽然我们一直专注于用发光标志来扩大规模，但他们正在证明，更小、更轻、更薄的标志会更酷。

这次旅行的想法源于意外地看到我们在2023年ISA标志博览会的一个中国制造商展台上展示的一个非常定制和独特的标志设计。  

重新介绍自己：嗨，我是拉塞尔。我和妻子伊丽莎白拥有Studio Dzo，这是一家位于德克萨斯州奥斯汀的标志与设计工作室，致力于通过将设计放在首位来颠覆标志行业。  

在发现我们的一个当地制造合作伙伴选择不透露这一点后，他们使用了一个中国制造商来制作我们的标志，我们最初的欺骗感很快变成了好奇心。如果与国际制造商合作有机会和利润，那么挑战和好处是什么？简而言之，这果汁值得挤吗？这促使我们与两家中国标志制造商建立了联系，一家大型，一家小型，两家公司都专注于服务美国市场，并与美国标志店建立合作关系。我们的使命是：“为好人做好人。”在我们建立任何形式的合作关系之前，我们需要亲眼看看这些设施，以确定它们的质量、做法和价值观是否与我们的一致。 

“跨越国界的标志”的第二站让我和伊丽莎白登上了从日本最大城市到中国上海的三个小时的航班。

毫不奇怪，上海作为一个拥有2500多万人口的主要工商业中心，到处都是豪华电动汽车、高耸的摩天大楼和标志。大量巨大的内部和外部数字显示器。我们的酒店位于南京路外滩区。南京路被称为世界上最繁忙的购物街之一，绵延三英里，挤满了世界领导人下榻的高端酒店、全球时尚品牌和奢侈品零售店，以及你能想象到的一切。所有这些都以迷人的标志和精心策划的店面窗户吸引着路人。华为在美国没有，在上海有一家令人印象深刻的多层旗舰店。  

它们是天然材料和技术的杰出代表，展示了电脑、科技可穿戴设备，甚至电动汽车，这些都可能被误认为是太空旅行的豪华舱。我发现位于三楼的咖啡馆最令人印象深刻。就像拉斯维加斯一样，上海是会议和博览会的中心，我们很高兴能参加Sign China。我们原以为中国国际广告标识博览会会很盛大，但就在几天前，我们去了东京国际广告标识展，走进上海国际会展中心，却打破了所有人的期望。虽然拉斯维加斯和奥兰多的ISA规模相当大，约有16000名与会者，但与之相比，他们相形见绌。Sign China博览会占地70000多平方米（约754000平方英尺），有800多家参展商，分布在四座独立的建筑中，来自130多个国家和地区的31000多名与会者。 

与我们在东京标识与展示展上所经历的礼貌、谦逊的礼仪相比，Sign China的展位代表非常热情。我们一踏入展会现场，就受到了各种各样的讲义、样品和演示的欢迎。令人惊讶的是，没有出现名片。在中国，微信和WhatsApp几乎是所有应用程序的必备应用程序。这些应用程序允许我们交换联系信息、翻译消息、分享照片和视频，几乎所有商店和餐馆都需要这些应用程序。每当我们与在场的任何人交谈时，他们都会很快询问我们的微信或WhatsApp信息。  

在我们交流的几分钟内，我们收到了我们讨论的各种产品和项目的目录、产品规格表、照片和视频。这种快速的反应和参与效率令人印象深刻。在东京标牌博览会上，我们失望地发现没有一家日本制造商能够将产品运往美国，但我们很高兴地发现，我们在sign China遇到的每个人都可以直接运送到我们在德克萨斯州的工作室。 

毫不奇怪，数百个展位展示了标志制造中使用的所有可以想象的元素、螺钉、紧固件或设备。通道字母被手工弯曲并以极高的精度点焊。我在ISA见过的两倍大的数字打印机正在打印、绘制和吐出Hello Kitty贴纸，供所有人使用。我们受邀通过步行和跳跃来测试可互换LED面板的强度和耐用性。  

人们排队与巨大的HDU泡沫泰迪熊合影。对于标牌行业的任何人来说，标牌中国都是一场奇迹嘉年华。一个繁忙而嘈杂的仙境，嗡嗡作响（字面意思），展示着当今标志设计和制造的可能性。我们最大的遗憾是在多个手提包里塞满了样品、书籍和赠品。在所有这些兴奋中，我们完全忘记了在回家7500英里的旅程之前，我们还要拖着这些东西再走三个星期。 

多年来，我参加了几次ISA标志博览会，现在又连续两次前往亚洲参加标志博览会，我给自己和任何希望充分利用时间、精力和行李空间的人的建议是：

请放心——当然，你可能代表的是你工作的公司，甚至是你自己的企业，但即使在另一个国家，招牌秀的世博会现场也不是时装秀。记住，外面的每个人都渴望与你见面和交谈，所以你绝对没有必要为了时尚宣言而牺牲你的舒适度和幸福感。你会走很多路，所有的人和设备都在使用，天气会暖和起来，你会和陌生人说话，这会让一些人感到紧张。穿一些让你感到舒适和自信的衣服，穿一双可以走路和站上几个小时的鞋子。 

参加教育会议——世博会会场可能看起来像是建立联系的地方，但真正的伙伴关系是在分组会议中建立的。出于显而易见的原因，我们没有参加日本或中国标志展的任何教育课程，但在每一届ISA标志博览会上，我们的整个团队都会用提供的宝贵教育课程来充实一天。标志行业是巨大的，正是由于教育会议和小组讨论，我们遇到了一些非常优秀的人，他们做了出色的工作

轻装上阵——当你走到任何世博会的地板上时，都不需要随身携带任何东西。水和小吃将始终可用，大多数时候由您将遇到的各种代表免费提供。用背包、钱包、水瓶、相机或其他任何不必要的东西给自己称重只会让你筋疲力尽。只带基本的东西：手机、钱包和名片。或者，如果你已经注意到了，你可以使用微信或WhatsApp交换联系信息，让自己免于分发和收集名片。 

别害羞，每个人都是来认识人的。无论您是打算购买大型设备，还是只是对了解该行业非常感兴趣，每个人都很乐意与您交谈。虽然东京标识展迫使我们发起讨论，而中国标识博览会则让我们被接近我们的人数淹没，但这两个极端都证明，无论你来自哪里，说什么语言，长什么样，你和你的钱都是受欢迎的。除非他们不寄到你的国家，否则我希望你有很好的个性，并且能很快给予赞美。我仍然希望一些日本制造商可能会重新考虑与我们合作

只带你真正会用的东西——名牌帽子、包和头巾。有趣的毛绒玩具、3D打印的小雕像和微型磁力起重机。笔记本和笔上的笔记本。说到促销品和赠品，清单是无穷无尽的。当我们在东京标志与展示展上时，我赢得了有史以来最不寻常的门奖——一个完全装满的洗手液分配器和一个补充液！在任何标志展的世博会楼层行走时，你都会得到很多，尤其是在最后一天。你可能什么都不需要，好吧，也许是一个肥皂分配器。一旦你开始收拾行李回家，任何最初免费获得东西的兴奋感都可能会消失。帮自己和他人一个忙，只拿走你实际会使用的东西。洗手液、卷尺和优质乙烯基刮刀仍然是我们最喜欢的促销品。 

我们很高兴详细分享此次参观中看到和学到的一切